涂料產(chǎn)品不同于一般的快速消費(fèi)產(chǎn)品，其銷售具有一定的局限性，用戶一般消費(fèi)一次后，要等幾年后才會(huì)再次消費(fèi)，所以用戶平時(shí)對(duì)涂料產(chǎn)品關(guān)注度不是很高。這也導(dǎo)致涂料在用戶心中并沒有十分重要的印象和地位。不過(guò)，在以微博營(yíng)銷為領(lǐng)銜的微營(yíng)銷時(shí)代，這種局面有望改善，涂料企業(yè)正在運(yùn)用微營(yíng)銷鞏固和加強(qiáng)行業(yè)地位。
“微”現(xiàn)已改變了很多人的生活習(xí)慣。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在使用微博、微信等微通訊之后，網(wǎng)民上網(wǎng)第一站登錄微信息交通方式的比例達(dá)到將近50%，直逼即時(shí)通信工具和電子郵件。這種普及性已經(jīng)使得微營(yíng)銷具備了一定的用戶基礎(chǔ)們很多行業(yè)紛紛參與，微營(yíng)銷具有顯著的特點(diǎn)。微信不但是信息發(fā)布的平臺(tái)，更是預(yù)料企業(yè)和消費(fèi)者溝通的平臺(tái)。當(dāng)涂料企業(yè)擁有這些客戶，就可以和客戶進(jìn)行一對(duì)一的交流，這種方式就是一對(duì)一營(yíng)銷，對(duì)于企業(yè)而言，可以通過(guò)多種形式目標(biāo)客戶進(jìn)行溝通，在用戶選購(gòu)?fù)苛袭a(chǎn)品的時(shí)候，可以做他們的家居顧問(wèn)，當(dāng)用戶遇到問(wèn)題的時(shí)候，可以幫忙解答。對(duì)于消費(fèi)者而言，由于體驗(yàn)的是個(gè)性化和唯一化的服務(wù)，會(huì)感覺到更好的用戶體驗(yàn)，從而會(huì)轉(zhuǎn)化為相對(duì)忠誠(chéng)的用戶群體。
部分企業(yè)已經(jīng)嘗到了微營(yíng)銷的甜頭。某油漆品牌多次微活動(dòng)的曝光量統(tǒng)計(jì)是3800萬(wàn)人次，合計(jì)曝光量3.68億的人的瀏覽。銷售收入達(dá)428萬(wàn)，其投入不到銷售收入的2%，其傳播及轉(zhuǎn)化方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的電視及平面媒體的回饋效應(yīng)。效果轉(zhuǎn)化直接、快、省，不但為企業(yè)節(jié)約了大量成本，還帶來(lái)了十分可觀的收益。
尚普咨詢?cè)凇?font face="Tahoma">2012-2016年涂料行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)與投資前景咨詢報(bào)告》中提到：微營(yíng)銷是任何行業(yè)都不能抗拒和回避的模式，內(nèi)容營(yíng)銷取勝已經(jīng)成為一個(gè)基本共識(shí)，涂料行業(yè)微營(yíng)銷已經(jīng)處于起步階段，在不久的將來(lái)，涂料行業(yè)微營(yíng)銷模式必將在業(yè)內(nèi)營(yíng)銷模式中起主導(dǎo)地位。涂料行業(yè)也正在步入微營(yíng)銷時(shí)代。
